Dans le détail
On y apprend que le top 5 des recherches pour les 15 villes de ce territoire concerne Strasbourg (17,6 %) et Lille (10,2 %) puis Colmar (6,6 %), Reims (6,2 %) et Nancy (4,9 %). Metz figure à la 6e place. Nancy se classe 5e pour les recherches liées au tourisme, 5e pour celles portant sur le résidentiel et 6e pour les recherches « business ». Metz est 6e pour le tourisme et le résidentiel et 7e pour le business. Sans surprise, Lille et Strasbourg occupent systématiquement les deux premières places. La demande internationale est de 27 % en moyenne dans l’année. Elle émane notamment « des marchés de proximité, tous en forte évolution par rapport à 2022, tels l’Allemagne (4,7 %), la Belgique (3,1 %), la Suisse (1,8 %) et le Royaume-Uni (1,6 %), mais aussi des USA comptant parmi les 10 premiers marchés pour la région », précise Bloom Consulting. Colmar, Verdun, Calais, Strasbourg et Reims sont les 5 villes à avoir la plus haute proportion de recherches en provenance de l’international. Strasbourg et Colmar se distinguent par la forte part des recherches (respectivement 35 % et 42 %) en lien avec les marchés de Noël. La thématique « cathédrale » est massivement recherchée sur Reims et Metz. Tous marchés et toutes thématiques confondus, les plus importants pics annuels des recherches se situent en novembre, en lien avec les marchés de Noël, en juillet et en avril. À l’échelon national, Strasbourg se classe au 5e rang des requêtes (4e pour le tourisme, 7e pour le résidentiel et 10e pour le business). Nancy est 23e (respectivement, 22e, 32e et 28e) et Metz 24e (23e, 35e et 32e).
Quelle méthodologie ?
Cette étude porte sur les caractéristiques des requêtes effectuées en 2022 et 2023 sur les moteurs de recherche par les internautes du monde entier au sujet de 203 villes de France métropolitaine et de 11 territoires d’Outre-mer. Trois champs de l’attractivité des territoires ont été particulièrement étudiés : celui du tourisme (recherches s’interrogeant sur l’offre touristique d’une destination), celui du business et des investissements (requêtes liées à la composante économique et entrepreneuriale du territoire), celui de l’activité résidentielle pour l’installation de nouveaux talents (interrogations des internautes sur les opportunités et modalités d’installation pour un projet de vie, de travail, d’études…). Plus de 1,5 milliard de requêtes exprimées durant les années 2022 et 2023 en pas moins de 24 langues et en provenance de 215 pays (hors monde chinois) et territoires dans le monde ont été analysées par le logiciel D2-Digital Demand ©.